
As mulheres, como todos sabem, são delicadas, frágeis e preferem ver o mundo em tons pastéis. Ou, pelo menos, essa era a filosofia que governava o antigo marketing, que entoava um mantra mandatório sempre que um produto “atrativo às mulheres” era criado:“Shrink it and pink it”, que traduzido, seria algo como “faça um produto cor-de-rosa e menorzinho”Por mais que seja difícil imaginar um gerente de marketing pronunciando isso durante uma reunião, não é raro encontramos produtos clichês, inundados em tons de magenta e rotulados: PARA ELA. Temos o “computador fofinho” da Dell, o Della, versões femininas dos websites de times de futebol americano, com dicas para as unhas e receitas e chegamos ao extremo de canetas Bic lançadas especialmente para as mulheres, cuja grandediferença é a opção de cores: rosa.É mais ou menos assim, que a repórter Jessica Contrera nos introduz ao seu novo texto, “The end of ‘shrink it and pink it’: A history of advertisers...