Conhecer dados e detalhes sobre tendências e apostas, principalmente em segmentos dinâmicos como o marketing digital, é um dos detalhes que antecipam uma estratégia assertiva. Alguns estudos podem ajudar os profissionais do mercado neste sentido. Em parceria com a Social Media Week, a Mlabs, empresa especializada em gerenciamento de redes sociais, desenvolveu a pesquisa “Perspectivas – Mercado Digital 2020”. Para chegar aos resultados da amostra, o estudo ouviu 337 participantes inscritos no Social Media Week São Paulo entre os dias 24 de setembro e 19 de novembro. Dos profissionais entrevistados, 68,2% participam diretamente do processo de decisão da compra de produtos e serviços digitais em suas empresas, entre anunciantes, agências de publicidade ou produtoras de conteúdo. “Assusta um pouco falar sobre SEO como tendência em 2020, pois a maioria das empresas deveria estar fazendo isso faz tempo” – Rafael Kiso Seja com relação a aumentar os investimen...

Um simples saco plástico parece inofensivo aos nossos olhos, mas pode representar o sofrimento extremo – e até a morte – de milhares de animais nos oceanos. É baseada nessa verdade, transformada em imagens de impacto, que a Sea Shepherd, principal ONG internacional focada na conservação dos seres marinhos, estreia sua nova campanha. Criada em parceria entre as equipes de Tribal Worldwide São Paulo e DDB Guatemala, a comunicação apresenta o conceito “O plástico que você usa uma vez tortura o oceano para sempre”. Nas peças, diferentes animais marinhos, como focas e tartarugas, são mostrados em extrema agonia e impotência ao entrarem em contato com elementos plásticos comuns em nosso consumo diário e geralmente descartados sem cuidados especiais. A produção em 3D contou ainda com trabalho desenvolvido pelo Notan Studio. “Infelizmente, ações banais do nosso cotidiano podem gerar danos irreparáveis à natureza sem que a gente sequer perceba. Esta campanha tem c...

As mulheres, como todos sabem, são delicadas, frágeis e preferem ver o mundo em tons pastéis. Ou, pelo menos, essa era a filosofia que governava o antigo marketing, que entoava um mantra mandatório sempre que um produto “atrativo às mulheres” era criado:“Shrink it and pink it”, que traduzido, seria algo como “faça um produto cor-de-rosa e menorzinho”Por mais que seja difícil imaginar um gerente de marketing pronunciando isso durante uma reunião, não é raro encontramos produtos clichês, inundados em tons de magenta e rotulados: PARA ELA. Temos o “computador fofinho” da Dell, o Della, versões femininas dos websites de times de futebol americano, com dicas para as unhas e receitas e chegamos ao extremo de canetas Bic lançadas especialmente para as mulheres, cuja grandediferença é a opção de cores: rosa.É mais ou menos assim, que a repórter Jessica Contrera nos introduz ao seu novo texto, “The end of ‘shrink it and pink it’: A history of advertisers...